Пресса не в тренде?

Фото: www.osnova-nf.ru

Тяжело морально. На печатную прессу коллеги-медийщики смотрят или свысока (отсталый сегмент) или с горечью, как на неизлечимо больного (скоро отойдет в мир иной). Профессионалы-измерители каждый квартал смакуют падение объемов рекламы в прессе. Непонятно только самим измерителям, как эти объемы считать при нынешнем мультимедийном и мультиканальном издательском процессе. Вот издатели принта и пополняют копилки диджитал-, event- и других рекламных сегментов, от года к году лишаясь рекламодателей, которые решились уйти из печатной прессы на основании не раз озвученных данных. Сегодня ни один серьезный политик не заявит громко о своей поддержке прессы, не выступит защитником и лоббистом ее интересов. Не в тренде. Вот тет-а-тет о силе печатного слова, доверии читателей, вовлеченности и лояльности аудитории вам скажут – многие. Публично – нет.
К тому же отрасль – не системообразующая: не добывает нефть (правда, по размеру налогов этого не скажешь), не приносит доходы в валюте и т.п.
Между тем вопросы печатной прессы, в которых государство могло бы «сыграть первую скрипку», весьма серьезные. Союзу издателей «ГИПП», да и всей отрасли, пора выходить из амплуа просителя. Нам всем необходимо партнерство на взаимно выгодных условиях.
Про дотации «Почте России» на подписку и доставку печатных изданий уже и думать забыли. Вроде забрезжил свет – говорят, будут введены льготы на подписку для труднодоступных районов. Но что такое «труднодоступные» места? Бывает, в пяти километрах от города уже не проехать, не пройти, или транспорт там не ходит, или один почтальон на десять деревень. А иная сельская местность доступнее отдаленного города... Кто получит льготы и на что? Вопрос остается открытым.
Давно пора определить правила игры на рынке дистрибуции прессы: во всем мире бал правят газеты и журналы, то есть производители контента, в России же издатели вынуждены подстраиваться под продавцов, чтобы не потерять доступ к читателю и его деньгам. С чем только не приходится соглашаться: и со сроками оплаты за проданную продукцию, растянутую на четыре-пять месяцев, и с возвратами, на фоне кризиса возросшими чуть ли не до 90%, и с логистическими сборами, и с навязанными маркетинговыми услугами, и бог знает с чем еще – у каждого издателя своя история.
Да и киосковый бизнес – не праздник. Только успевай реагировать на спорадические всплески активности по ограничению торговли, на рост арендной платы, изменения муниципального законодательства, да еще жесткая конкурентная борьба...
Издателей же в этом году волнуют совсем, казалось бы, не отраслевые проблемы. В 2017 году все впервые должны оплатить экологический сбор. Странная, не до конца проработанная идея. Только по основной группе товаров, подлежащих переработке (группа №36 – печатные издания), норматив утилизации – 5%, а еще изделия из бумаги и картона, пакеты и упаковка (где норматив утилизации – 10%).
Даже продав весь тираж, распространив его бесплатно или передав газету для распространения «Почте России», издатель несет ответственность за уплату экологического сбора или утилизацию остатка тиража. При этом не имеет значения, разошелся ли тираж в полном объеме или есть нереализованные остатки, поскольку так или иначе он все равно попадает в отходы и подлежит утилизации.
Росприроднадзор видит это так: издатель заключает договор с компанией – сборщиком макулатуры и сдает собранное где-то вторсырье на переработку. Что это будет за макулатура – неважно. Понятно, что тем, кто распродает тираж полностью, проще уплатить экологический сбор и спать спокойно, тихо согласившись с непродуманным законодательством.
Другая тема – обязательный электронный экземпляр. Или, вернее, обязательный экземпляр печатного издания в электронной форме, который в течение семи дней со дня выхода первой партии тиража необходимо отправить в Российскую книжную палату (РКП), Российскую государственную библиотеку и еще в несколько мест по списку. За непредставление уже штрафуют, а закон только дорабатывается – одни его положения устарели, другие излишни, а некоторые просто противоречат логике. Минкомсвязь, Роскомнадзор, РКП бьются, чтобы привести закон в рабочее состояние, но когда это случится и случится ли?
Конечно, у каждого в жизни и в государстве своя роль. Если бы СМИ могли создать саморегулирующую организацию, как это недавно удалось сделать на рынке рекламы (ГИПП от имени печатных СМИ подписал меморандум о создании органа рекламного саморегулирования в России), наверное, многие из перечисленных здесь вопросов удавалось бы решать и без вмешательства государства. Однако для этого нужны иные государственные законы (в том числе новый закон о СМИ) и глобально иное отношение государства к прессе.

Елена ШИТИКОВА, исполнительный директор Союза издателей «ГИПП».

 
По теме
Семь с половиной тысяч экобаллов заработал г.о. Ступино в экомарафоне «Сдай макулатуру – спаси дерево!» - Ступинская панорама Ступинское информагентство, Наталья Копылова Семь с половиной тысяч экобаллов заработал городской округ Ступино в межмуниципальном соревновании.
16.07.2018
Минэкологии: на северо-востоке Подмосковья поселилась птица, считавшаяся исчезнувшей - Серп и Молот В ходе мониторинга минэкологии, в заказнике «Журавлиная родина», который расположен на землях Талдомского и Сергиево-Посадского районов, отмечена редчайшая птица - змееяд.
16.07.2018
 
Заголовок — За опытом работы — в Грячий Ключ 12 июля на базе школы №14 в станице Имеретинская города Горячий Ключ состоялась акция «Вместе сохраним леса от пожаров», посвященная 100-летию юннатского движения в России.
16.07.2018
Комиссия минэкологии проанализировала численность охотничьих ресурсов в Подмосковье за последние пять лет - Люберецкая панорама ЛЮБЕРЦЫ. 16 июл. INLUBERTSY.RU - Экспертиза проводится для определения объемов добычи копытных животных (лось, косуля, пятнистый и благородный олени) и барсука в охотничий сезон с августа 2018 года по август 2019-го,
16.07.2018
Во вторник, 10 июля, участники долгожданной краеведческой экспедиции «От Летного поля до Небло-горы» двинулись в путь.
14.07.2018 Долгие Пруды
Над югом и средней полосой Европейской России будет располагаться область низкого давления с центром над востоком Украины, она обеспечит жаркую и неустойчивую погоду с грозовыми дождями.
16.07.2018 Красногорские вести
В ходе мониторинга минэкологии, в заказнике «Журавлиная родина», который расположен на землях Талдомского и Сергиево-Посадского районов, отмечена редчайшая птица - змееяд.
16.07.2018 Серп и Молот
Согласно новому закону, за неисполнение постановлений или предписаний комиссии по делам несовершеннолетних будут штрафовать на суммы до 50 тысяч рублей.
14.07.2018 Газета Вперёд
Городская афиша с 16 по 22 июля - Долгие Пруды Афиша мероприятий в Долгопрудном с 16 по 22 июля. «ПАРК КУЛЬТУРЫ И ОТДЫХА»  (Центральный парк, парк на ул.
16.07.2018 Долгие Пруды
Фестиваль подмосковных парков состоится в парке культуры и отдыха «Елочки» в Домодедове 22 июля, в ходе праздника будут названы победители смотра-конкурса «Парки Подмосковья» и вручены денежные премии,
16.07.2018 Серп и Молот
Источник: Министерство культуры Московской области   В подмосковных музеях хранятся редкие экспонаты, рассказывающие об эпохе царствования династии Романовых, сообщает пресс-служба Министерства культуры Московской области.
16.07.2018 Серебряно-Прудский вестник
В подмосковных музеях хранятся редкие экспонаты, рассказывающие об эпохе царствования династии Романовых, сообщает пресс-служба Министерства культуры Московской области.
16.07.2018 Звенигородские ведомости
Камера видеофиксации нарушений на дорогах - Правительство Московской области Источник: ©, сайт Центра безопасности дорожного движения Московской области В последние годы в Московской области принимаются усиленные меры по повышению безопасности дорожного движения.
16.07.2018 Правительство Московской области
За пост губернатора Подмосковья поборются шесть выдвиженцев от  политических партий - РТВ-Подмосковье Мособлизбирком завершил регистрацию кандидатов и подвёл её итоги Мособлизбирком зарегистрировал шесть кандидатов на должность губернатора Московской области, сообщает в понедельник пресс-служба ведомства.
16.07.2018 РТВ-Подмосковье
Подготовка объектов теплоснабжения, водоснабжения, водоотведения, электроснабжения и жилищного фонда к осенне-зимнему периоду на 2018-2019 гг проходит в соответствии с постановлением главы района и находится под контроле
16.07.2018 Газета Маяк
Почти 8 тысяч жителей, в том числе Воронцовско-Пролетарского микрорайона, на протяжении трех недель оставались без горячей воды, Интернет пестрил гневными сообщениями, в том числе Добродел,
16.07.2018 Орехово-Зуевская правда